Blog to jedno z narzędzi marketingu i jest doskonałym sposobem na dotarcie do odbiorców. To pewnego rodzaju tekstowa wizytówka firmy. Na blogu możemy opowiadać o osiągnięciach firmy, udzielać rad, dzielić się wiedzą. Blog powinna mieć każda firma, bo niesie on za sobą wiele korzyści. W parze z blogiem zawsze powinna iść strona firmowa.
1. Blog zwiększa ruch na stronie www
Użytkownicy szukając czegoś w danym temacie mogą trafić na Twoją stronę, dzięki artykułom publikowanych na blogu
2. Buduje wizerunek firmy jako eksperta
Na blogu dzielimy się z czytelnikami naszą wiedzą i dajemy rady. To pokazuje odbiorcom, że jesteśmy ekspertami w branży i wykorzystujemy wiedzę, aby rozwiązać ich problemy
3. Pozwala na lepsze przedstawienie produktu lub usługi
Branża IT oferuje zazwyczaj z punktu widzenia odbiorców skomplikowane produkty i usługi, które ciężko opisać w kilku zdaniach. Na blogu możemy rozwinąć się na temat danego produktu lub usługi i i pozwolić klientowi łatwiej zrozumieć naszą ofertę.
4. Angażuje pracowników firmy IT
Pracownicy firmy mogą podzielić się swoją wiedzą na dany temat, dzięki wpisom na blogu. Dodatkowo podanie informacji o autorze wpisu i jego stanowisku w firmie świetnie wpłynie na wizerunek nie tylko pracownika, ale i całej firmy pokazując odbiorcom,że w firmie pracują kompetentni specjaliści
5. Pomaga wzmacniać relację z klientami
Dzielać się blogu poradami, wskazówkami, opowiadając o firmie i dzieląc się nowościami utrzymujemy zainteresowanie klientów i budujemy społeczność
6. Pomaga w SEO
Blog daje świetne możliwości tworzenia treści bogatych w słowa kluczowe
7. Zwiększa zaangażowanie na mediach społecznościowych firmy
Post na instagramie o nowym wpisie z linkiem prowadzącym do bloga to dobry sposób na angażowanie odbiorców. Dzięki temu odbiorcy będą chętniej obserwować firmę na mediach społecznościowych, aby na bieżąco dostawać informacje o nowych wpisach.
O czym pamiętać, aby blog był skuteczny?
1. Określ grupę docelową
Nie powinno być to zaskoczeniem i niczym nowym. Wydaje się, że temat określenia grupy docelowej przed przystąpieniem do jakichkolwiek działań marketingowych, (nie tylko prowadzenia bloga) jest powtarzany bez przerwy, ale jest to niezwykle ważny punkt, o którym nie można zapominać. Określona grupa docelowa pozwoli nam dostosować język naszych artykułów.
2. Dopasowanie i określenie języka komunikacji.
Oczywiście jak już wcześniej wspomniałam, określenie grupy docelowej i dopasowanie języka komunikacji, To kolejny ważny punkt. Pisanie o tym, co interesuje naszych odbiorców i używanie prostego i zrozumiałego dla nich języka to niemalże przepis na sukces.
3. Zadbaj o SEO
Pisząc artykuły skup się na zastosowaniu odpowiednich słów kluczowych, aby wyszukiwarka ,,polubiła’’ Twojego bloga. Jednak umieszczanie słów kluczowych musi być subtelne i wyważone, aby nie było to widoczne gołym okiem.
4. Wartość
Zaoferuj swoim odbiorcom wartość. Mówiąc wartość, mam na myśli wartościowe treści, które dadzą czytelnikom to, czego chcą, czego szukają i potrzebują.
5. Umieszczaj w tekście obrazy
Obrazy zwiększają zainteresowanie tekstem. Jeśli będą w dodatku dobrze dopasowane do sensu merytorycznego artykułu świetnie wpłyną na emocje czytelnika.
6. Bądź regularny
Bardzo ważne jest, aby artykuły pojawiały się regularnie, w równych odstępach czasu.Warto mieć teksty napisane na zapas i ustalić harmonogram publikacji. Idealnie byłoby publikować codziennie, jednak wymaga to ogromnego zaangażowania. Publikujmy tak często, na ile jesteśmy w stanie zapewnić czytelnikom wartościową treść.
Najczęściej popełniane błędy przy prowadzeniu bloga
1. Brak regularności
Wyżej wspominałam jak ważna jest regularność. W tym punkcie się powtórzę, ponieważ jest to najczęściej popełniany błąd, który bardzo obniża zasięg bloga i zniechęca czytelników do obserwowania bloga.
2. Brak osoby zarządzającej blogiem
Pisanie, badanie, edytowanie, regularne publikowanie treści to zadania, którym trzeba poświęcić sporo czasu, dlatego warto mieć w firmie osobę, która będzie się zajmować tylko i wyłącznie blogiem i zadba o to, aby wszystko zostało dopracowane.
3. Treści nie dopasowane do odbiorcy
Gdy nie określimy grupy docelowej piszemy nie wiedząc do kogo. Nie wiemy, czy to, co piszemy odpowiada na potrzeby naszych odbiorców, czy ich to interesuje i czy użyty przez nas styl komunikacji jest właściwie dopasowany. Takie działania wpływają bardzo negatywnie na skuteczność bloga, ale i na samą markę.
4. Bezpośredni komunikat sprzedażowy
Oczywiście blog jest narzędziem marketingu i oczekujemy od niego m.in. zwiększonej sprzedaży, ale nie możemy w naszych artykułach umieszczać bezpośrednich komunikatów sprzedażowych i ofert. Ważne jest skupienie na kliencie i jego potrzebach. W artykule skup się na odpowiadaniu na pytania klienta, a sprzedaż sama wzrośnie, jeśli klient poczuje się zadbany i ważny dla marki.
Prowadzenie bloga daje jeszcze o wiele więcej pośrednich korzyści, a te wyżej wymienione to tylko kilka z głównych. Istotnym faktem jest, że każda z tych korzyści sprowadza się do jednego, głównego celu, jakim jest zwiększenie sprzedaży.
Przykładem bloga, wykorzystywanego przez firmę IT do marketingu jest blog SolveQ
