Podcast jako forma komunikacji z odbiorcami w ostatnim czasie zyskała ogromną popularność. Liczba słuchaczy podcastów stale wzrasta, a marki skutecznie wykorzystują ten fakt.
Czym tak właściwie jest podcast i dlaczego zyskują one taką popularność?
Podcast to rodzaj internetowej publikacji w formie audio lub video. Zazwyczaj ukazują się one regularnie, w równych odstępach czasu tworząc cykl odcinków, a każdy z odcinków skupia się na jednym, konkretnym temacie. Jest to w pewnym sensie zamiennik audycji radiowej, który daje nam swobodę odtwarzania w dowolnym momencie.
Wzrastająca popularność podcastów jest wynikiem zalet, jakie posiada ta forma publikacji. Wśród odbiorców głównym argumentem, dla którego wybierają oni podcasty, jest możliwość słuchania ich podczas codziennych czynności takich jak sprzątanie, bieganie, czy spacer. Jest to doskonałe rozwiązanie dla osób żyjących w biegu, którzy nie mają czasu na czytanie artykułów.
Dla autorów podcastów plusem jest niewątpliwie łatwość ich przygotowania w porównaniu z artykułem. Przy podcaście nie ma obaw o gramatykę, interpunkcję i ułożenie tekstu. Ponadto, stworzenie podcastu nie jest drogie – wystarczy mikrofon i chęci.
Korzyści dla firm z podcastowania
Podcasty poza tym, że są łatwe w przygotowaniu, to niosą także wiele korzyści dla firm. Jest to bowiem dobre narzędzie marketingowe, które pozwala na nienachalną reklamę, ale nie tylko.
1. Budowanie wizerunku eksperta
Dzielenie się swoją wiedzą w interesujący i oryginalny sposób kreuje wizerunek firmy jako eksperta. Możemy edukować, dawać porady, opowiadać o firmie. Łatwiej jest przekazać coś opowieścią niżeli tekstem.
2. Budowanie zaufania do marki poprzez podcast
Bezpośredni przekaz wpływa na emocje klienta i sprawia, że odbiorca czuje się związany z marką. Ponadto nienachalny przekaz reklamowy sprawia, że odbiorca czuje się ważny i że marka nie skupia się tylko na promocji, ale skupia się na ludziach i ich edukacji. W podcaście możemy pokazać firmę od tej bardziej osobistej strony.
3. Możliwości nawiązywania kontaktów
Urozmaicanie treści poprzez wspólne audycje z innymi ekspertami nie tylko świetnie wpłyną na odbiór, ale też są dobrą okazją do wzajemnej promocji..
4. Podcast dobrze wpływa na pozycjonowanie
Dobranie odpowiednich słów kluczowych w tytule i opisie podcastu oraz zamieszczanie odcinków na firmowej stronie pozytywnie wpływa na pozycję witryny w Google
5. Wzmocnienie pozostałych działań marketingowych
Dołożenie podcastu do social mediów i innych działań marketingowych zwiększa zasięg i świadomość marki wśród odbiorców.
6. Podcast jako reklama produktu lub usług
Podczas nagrywania podcastu można w oparciu o domysł odbiorców skutecznie zareklamować nasz produkt, usługę lub samą markę i nie być przy tym ostentacyjnym i nachalnym. Jest to zdecydowana przewaga podcastów w porównaniu z innymi formami promocji.
7. Budowanie lojalnej społeczności
Dowolność tematyczna i brak ograniczeń typowych dla publikacji tekstowych, daje wiele możliwości angażowania odbiorców. Świetnym pomysłem jest np. organizowanie sesji Q&A, gdzie odpowiadamy na zadane przez odbiorców pytania.
Jak widać podcast jest naprawdę skutecznym narzędziem marketingowym i przynosi wiele korzyści dla firm. Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał tej formy przekazu, należy pamiętać o kilku ważnych kwestiach:
1) Analiza grupy docelowej
Musimy wiedzieć, czy nasi odbiorcy należą do grupy ,,słuchaczy’’ i czy podcast będzie odpowiednią formą komunikacji.
2) Wartościowa treść podcastu
Jeśli zbadamy i określimy naszą grupę docelową, będziemy mogli stwierdzić, jakie treści będą dla niej ciekawe i wartościowe. Łatwiej będzie nam zdobyć uznanie, jeśli treści przez nas publikowane będą interesowały odbiorców.
3) Dobra jakość nagrań
Jeśli zdecydujemy się na nagrywanie, musimy zadbać o dobrą jakość. Ważne, aby głos był słyszany wyraźnie, a w tle nie było słychać szumów.
4) Warto skorzystać z pomocy profesjonalistów
Szczególnie na początku przygody z nagrywaniem podcastów. Jeśli planujemy kampanię za pośrednictwem podcastu, warto wówczas rozpocząć współpracę z doświadczonymi osobami, które będą wiedziały jak w pełni wykorzystać marketingowy potencjał internetowych audycji. Dobrym pomysłem jest np. agencja marketingowa lub ktoś kto prowadził już wcześniej podcasty i wie jakie tematy są chodliwe.
Podcast firmowy na przykładzie SolveQ
W SolveQ prowadzimy trzy podcasty, każdy z własnym prowadzącym, motywem przewodnim i grupą docelową.
1. Software House CEO Podcast prowadzi Marcin Kulawik, CEO SolveQ, gdzie opowiada o rozwoju firmy, klientach, use case’ach i zaprasza ciekawe osoby do rozmowy na tematy biznesowo-technologiczne.
2. Zrozumieć IT, w którym ekipa SolveQ przybliża codzienność pracy w IT z trzech perspektyw. 1. Poradnik programisty, z praktycznymi wskazówkami od kolegów dla kolegów po fachu. 2. Perspektywa CEO, z Marcinem Kulawikiem opowiadającym o roli szefa Software House, najlepszych i najgorszych pomysłach biznesowych. 3. Głos eksperta, gdzie gośćmi eksperta od marketingu Andrzeja Rodzina są fachowcy ze świata technologii i biznesu. Ogółem jedyny podcast dla programistów tworzony (nie tylko) przez programistów.
3. Software House After Hours: ten podcast ma na celu przybliżyć różne ciekawe tematy ze świata zarządzania ludźmi. Na przykładzie firmy SolveQ poruszać realne przykłady inicjatyw i pomysłów wdrażanych w organizacji. Zapraszani goście będą mieli okazje wypowiedzieć się bez ustalonego scenariusza, bo w tym podcaście balansujemy na granicy poprawności politycznej, ale nigdy NIE OCENIAMY. Prowadzi Robert Nowak, z wykształcenia doktor psychologii i zawodowy menago skupiony na kulturze i ludziach. Interim Manager z bogatym doświadczeniem w firmach dużych, średnich i małych. Prywatnie student ludzkości, który nie boi się zadawać trudnych pytań i rozmawiać o ideach bez uprzedzeń z otwartością umysłu. Fan technologii, kotów i broni palnej.
